北海

品牌,让人民生活更美好

2018年05月16日来源:中国建设报行业动态责任编辑:cuijuan

原标题:品牌,让人民生活更美好——写在第二个“中国品牌日”之际

5月10日是第二个“中国品牌日”,是党的十九大胜利召开后的第一个“中国品牌日”。

伟大时代呼唤伟大品牌,伟大品牌助力伟大时代。

进入新时代,中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段。习近平总书记高度重视品牌建设,2014年就高瞻远瞩地指出,“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

品牌是企业和消费者的共同追求,在供给侧结构性改革的大势下,品牌成为企业乃至地区和国家综合竞争力的重要体现,也是满足人民群众美好生活的有力支撑。

伟大时代对伟大品牌提出了更高要求,对住房城乡建设领域来说,这是前所未有的挑战和机遇,更是时代赋予乡村、城市以及广大企业的使命和责任。乡村振兴需要品牌激励,城市建设需要品牌推广,行业发展需要品牌引领。

■ 品牌经济大有可为

2017年4月,国务院批复同意设立“中国品牌日”,自2017年起将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这标志着“发挥品牌引领作用”已经上升到了国家高度,也展示了我国实施品牌战略的坚定决心,必将进一步增强全民品牌意识,推动中国产品向中国品牌转变。国家发展改革委产业协调司巡视员王东表示:“目前我国加快品牌发展的条件已经具备,发展品牌经济正当其时。”

在住房城乡建设领域,发展品牌经济大有可为。以乡村振兴战略为例,这是党的十九大作出的重大决策部署,是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。品牌经济是乡村产业发展的重要动力,而乡村振兴的“样板”打造也为推广乡村振兴经验提供了契机。

在海南(楼盘)省海口市,位于火山口脚下的施茶村,通过大力发展石斛产业,探索出了“企业+合作社+农户”的致富路,成了乡村振兴“样板村”。今年4月,习近平总书记在考察施茶村时指出,全面建成小康社会,城市和乡村都要发展好,乡村振兴,关键是产业要振兴。

在城市建设和发展过程中,城市品牌是城市的无形资产。良好的城市品牌经营不仅能够提高城市的知名度和竞争力,也可以提高市民对城市的归属感和自豪感。可以说,城市品牌已经成为城市治理的一项重要议题和任务,也是提升城市竞争力的有效手段和战略性杠杆。

在素有“人间天堂”之称的浙江杭州(楼盘),G20峰会等一系列国际会议的举办让杭州充满了“国际范”。杭州市市长徐立毅表示,G20峰会后,杭州在浙江省的龙头地位和在全国的战略地位得到了进一步提升,在全世界的影响力、知名度也得到了有效提升。凭借良好的国际化基础、丰富的国际会议办会经验和独特的资源禀赋,杭州越来越受到国际组织的青睐。

对于城市建设来说,每一个城市都必须在借鉴成功经验的同时,根据自身的实际情况,找出一条属于自己的道路,切实有效地提高城市品牌竞争力。

在2017年举办金砖国家领导人第九次会晤后,福建省厦门(楼盘)市的知名度大大提升。近期,厦门提出努力在新时代生态文明建设中当好排头兵。“良好生态环境是最公平的公共产品、最普惠的民生福祉。坚持全民共治、源头防治、标本兼治,推动生态产品向更优质、更高端迈进,进一步增强群众的生态环境获得感,让‘清新的蓝’、‘宜人的绿’成为恒久的魅力品牌。”厦门市委书记裴金佳表示。

■ 锻造中国品牌力量

随着高质量发展理念快速落地,在城乡建设产业打造一批高质量发展样板,不仅能发挥品牌带动效应,而且能彰显中国品牌力量。

作为城市建设的关键环节,规划设计等备受关注。作为我国惟一能够覆盖城乡建设领域全部专业门类的城乡建设综合服务商和科技型中央企业,中国建设科技集团发挥综合优势,创造了参与雄安新区建设前期策划、规划、城市设计、建筑设计、工程项目总承包等多项第一。

“我们将以高质量发展为统领,不断实现‘传承中华文化、打造中国设计、促进科技进步、引领行业发展’的责任和使命,以奋斗铸就央企新时代的责任品牌,稳步推进集团向‘具有全球竞争力的世界一流企业’的奋斗目标不断迈进。”中国建设科技集团总裁文兵对《中国建设报》记者说。

房地产业更是进入品牌激烈竞争时代。“时代对房地产业提出的要求和挑战是一致的,这种挑战又会随着时间的变化而变化。因此,在品牌建设上,我们应该做时代的企业、负责任的企业,把握时代机遇,顺势而为,创新引领。”首开集团党委书记、董事长潘利群接受《中国建设报》记者采访时说。

除了首开,碧桂园、万科、鲁能、中垠地产、中南置地等房企凭借专业实力和前瞻性布局,也打造出了具有鲜明特色的美好生活创新样本,成为中国美好生活卓越品牌矩阵的优秀代表。

“中国品牌 世界共享”为2018年“中国品牌日”定下了基调。“中国建造”也在走向世界。在“一带一路”沿线重要国家马来西亚引发全球关注的未来城市高质量发展的典范森林城市,碧桂园已经用行动向世界证明了品牌实力。此外,碧桂园还研发出了SSGF工业化建造体系,主动引领行业升级,为中国标准和中国质量“走出去”探索路径。

碧桂园集团副总裁朱剑敏对此表示,“走出去”的中国企业和中国产品很大程度上代表了国家形象,企业必须履行社会责任,以优质的产品和真诚的情感融入当地社会,从而树立起中国品牌的正面形象。“碧桂园要把在国内取得的城镇化经验逐步带往海外‘一带一路’沿线重点地区,成为传播中国高品质的使者。”

中国品牌建设需要政企研学媒各方努力、共同缔造。中国建设报社通过打造住房城乡建设高质量发展创新平台和美好生活卓越品牌矩阵,提供弘扬新时代创造精神、工匠精神、企业家精神的交流平台,将助力中国品牌走向世界,讲好新时代的大国品牌故事。

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