雅居乐“乐活天地”再造一城，北海旅居时代拉开帷幕

2019年，距离雅居乐提出文旅地产“第二人生”理念已整整10年，雅居乐文旅战略迎来全面升级，以产业链为核心的新一代文旅IP“乐活天地”正式上线，作为新IP落地的重要组成，北海金海湾以千亩大盘的规模化运营，构建全龄生态度假胜地，打造一座“乐彩”之城，为北海旅居写下浓墨重彩的一笔。

雅居乐金海湾项目总规图

最好的时代 金海湾造城

作为三面环海、拥有丰富海岸景观资源的城市，北海旅游的后发优势已逐渐显露，2019年，在突破交通、服务、内容等多方面的掣肘后，北海成为国内游客到访量增长最快的城市之一，全年游客数量突破4000万大关，进入旅游发展的“黄金机遇期”。

北海银滩

也正是这一年，雅居乐正式挺进北海，选择银滩东线之上的金海湾作为舞台，打造千亩旅居大盘——雅居乐金海湾。项目所处区位旅游资源极为丰富，拥有8公里一线原生沙滩，3.8公里海丝运河，以及3000亩红树林生态景观，有着发展生态旅游产业的优渥土壤。

不仅于此，从北海的城市发展趋势来看，城市发展重心东移趋势明显，项目所在区域前景可观。按照《北海城市总体规划(2013-2030)》，雅居乐金海湾所在的银滩东区的角色定义为“集体育、教育、文化娱乐、休闲旅游、会展商务等功能为一体的滨海休闲文化中心”。目前区域内正在打通海陆空全域交通，金海岸大道、银滩大道、南珠大道等多条城市主干道直抵全城。此外，项目距离北海福成机场仅15KM，未来西村港an>

西村港跨海大桥示意图

而从周边来看，项目南侧规划有17万方的海丝水乐园、希尔顿五星酒店，以及游艇码头等高端旅游设施，另外，正在建设中的北海海洋产业科技园也将是雅居乐金海湾有力的价值依托。

17万方水上乐园示意图

希尔顿酒店示意图

而作为新一代文旅IP“乐活天地”的重要组成部分，雅居乐金海湾更侧重生态旅游产业链的培育，从一开始，项目就以区域运营、城市发展的思路进行超级大盘开发，布局居住、旅游、娱乐，商务及生活配套等板块，从产城融合的角度，对区域价值进行发掘和再造，进而带动整个区域发展。

“大文旅”产业IP拓疆

今年8月，雅居乐正式推出集团新一代文旅IP“乐活天地”。“乐活天地” 包含“ 乐彩、乐动、乐养”三大系列产品线，分别代表着 “生态旅游、休闲体育、健康养老”三大领域内的产业链。目前，雅居乐的“乐活天地”已在山东威海、广西北海、天津宝坻、福建漳浦、河南郑州等地布局多个文旅项目。

不难发现，雅居乐打造“乐活天地”IP，引入的不仅仅是狭义的文化产业，还包括科技、教育、卫生和体育等产业资源，融合农业、工业和商贸等传统行业，顺应城镇化发展趋势，图谋的是产、城、人全面协调可持续发展的大产业生态圈。

雅居乐金海湾售楼部夜景图

山东威海冠军体育小镇

天津宝坻津侨国际小镇

漳浦香山湾(效果图)

雅居乐金海湾作为“乐活天地”布局北部湾的重要一环，将对这一概念形成重要支撑，北部湾区是中国四大湾区之一，分布着最具潜力的城市群，北海作为北部湾重要节点城市，不仅有丰富的先天生态资源，更有“一带一路”和“北部湾经济区”两大国家级战略加持，高端旅游产业有着巨大的发展空间，对比而言，行业发展却尚处于起步阶段，此时布局新IP战略，有利于企业抢占市场先机。此外，进入处于正在快速发展期的城市，在政策、金融、产业培育上获取更多的支持，从而助推雅居乐新文旅IP战略的落地、产业布局顺利推进。

北部湾旅居引领者

事实上，对于北部湾城市来说，也需要雅居乐金海湾这样的兼具品牌、规模的大盘树立榜样或标准，尤其是雅居乐作为旅游地产行业龙头，这对于提升整个北海旅游地产的硬件、服务、文化品质都有着重要价值。

龙头企业之所以是龙头，就是在于它所代表的是行业内最先进的生产力，其公司规模、组织结构、流程标准、品质管控等等都是被市场论证后的行业标杆，这样的项目进入后，对当地市场产生的影响类似鲢鱼效应，有利于树立标杆、提升行业水准，从而推动区域文旅市场良性发展。

雅居乐

这正是雅居乐对于北海旅居行业发展的最大价值所在。作为中国文旅地产专家及第二人生倡导者，雅居乐专注高端度假产品数十年，为数十万人群完成“第二人生”梦想。从清水湾的世界级海岸生活，到高黎贡山下云南原乡的田园牧歌，都被公认为行业标杆。

2009年，海南清水湾以一盘之力，成为海南旅游地产最大的标签，更由此打开海南旅居在全国的影响力，清水湾这个雅居乐赋予项目的名字，甚至在全国范围内被借用。

雅居乐清水湾

相较于10年前的海南清水湾，这一次，雅居乐金海湾将有更多资源可依，凭借雅居乐27年的沉淀和八大产业集团作为后盾，雅居乐金海湾的居住、休闲、商业、酒店、康养等全维度假配套将有更大的想象空间，正如12年前清水湾为海南旅游地产带来的巨大冲击一样，今天的雅居乐金海湾，也将重新定义北海的度假生活模式，引领北海旅居时代。